世代更迭飛快的手機市場 如何精準而快速的與消費者建立情感連結?


SAMSUNG Galaxy S8 #破框生活展

打破行銷市場遊戲規則 以策展形式注入產品核心價值觀,與消費者溝通更高層次的品牌精神

手機不再只是單純的通訊工具 - 更是個人品味表彰的奢侈品

從iPhone一代在市場上開出『智慧型手機』第一槍後,手機市場即進入了百家爭鳴的戰國時期,各家品牌如雨後春筍般冒出。在好一陣低價、機海戰術的廝殺下,許多品牌也已在這場戰役中付出了慘痛的代價;失去品牌核心精神。

SAMSUNG Galaxy S8 上市前的宣傳影片,則為這樣的亂象下了鮮明的註解,所有的手機當沒了Logo,你還分辨得出來其中的差異性嗎?

傳遞品牌核心 指引消費者為何而買

一句『Unbox your phone』- 解放你的手機,詮釋了 Galaxy S8 是一款集結所有新科技於大成之作。不僅要解放你的手機,更要消費者運用產品解放你的生活。

然而想傳達 手機可以『解放生活』,談何容易。透過一般功能性的解說體驗活動絕對不足以傳達所謂形而上的核心精神,原生概念團隊針對了這樣的問題點,開始尋找問題的最佳解決方案。

『無名英雄』而非『超級英雄』 引領群眾找到共鳴點

" 他(她)可以做到 你也一定可以 "

『指標性人物』是群眾最容易認可且追隨的範本,各種領域皆有所謂的 Idol ,而原生概念團隊所邀請的標竿,反而不是所謂各領域中所謂的『大師級』人物。更重要的是具備『解放生活』的特質,一如先前紅到發火的東北大叔-王德順。願為開啟人生嚮往的目標,不畏挑戰的生活方式。

『解放生活』前你必須先破框,如同畢卡索的名言:『創造前,必先破壞』,也因這樣的概念開啟了原生概念突破窠臼的活動套路。

破框生活展

- 集結四大領域『破框者』 全新體驗盛大展開

原生概念與SAMSUNG共同策劃#破框生活展,除了透過『破框者』於展覽中娓娓道來在各自領域上如何突破一成不變的窠臼找到自己人生新的方向外,還需將『產品』連結每個『破框者』生活中的連結性。比起直觀性的功能體驗,這樣的展覽更中藥的是如何讓消費者真實感受到『產品的功能性』所帶來的『可能性』。

消費者遠比 你想像的聰明

- 傳遞品牌價值的關鍵 『真實』、『真實』還是『真實』

生在這資訊極易取得的世代中,消費者對於『真實性』的敏銳度,遠遠超過你我的想像,諸如先前少數品牌傳出造假危機,無論是汽車產業油耗問題或是相片造假事件。對於品牌來說再也沒有比『假』更嚴重的事情。

真實的體驗、真實的呈現,更是原生概念在行銷策劃中重要的一環。

#破框生活展中的每個作品呈現,皆是忠實呈現『破框者』與『產品』最真實的連結

展覽中真實展現了每為『破框者』不安於現狀並勇於挑戰自我的精神,與『產品』的核心價值產生高度連結性,當觀者佇立在每間展區時,透過『破框者』自我表述以及作品呈現時,產品的精神也不著痕跡的流入觀者的心中。

結語:

潛入目標的潛意識,植入一個想法,讓它 ” 萌芽 “ - Inception

行銷戰略就是一種與消費者建立情感投射的行為,進而影響消費決策。

「自我暗示,往往比他人強塞想法來得有效」也因此,想法的植入,必須巧妙而強大,必須讓消費者產生自我認同外,更要對產品價值產生認同。

最後,做個簡單的小測試,當你我在看到下面SAMSUNG Galaxy S8的影像與『Unbox your phone』時,腦袋中是否也浮現了當擁有了Galaxy S8後,生活是否也能開始有些不同的突破與轉變呢?

更多內容歡迎進入原生概念官網:SAMSUNG Galaxy S8 #破框生活展

#3C #展覽

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