台啤品牌體驗館 品牌全面進化
打造數位體驗、產品體驗、品牌認同三合一行銷策略
品牌的歷史是珍貴資產 也是包袱
幾乎能夠抵擋歷史洪流的衝擊，在今日市場處於屹立不搖地位的品牌，背後都有它成功的特質，有些是在適當的時空背景找到了對的市場位置。有些則是靠著穩扎穩打的優良品質，獲得世世代代的認同。而『台灣啤酒』則是兩者兼具的條件下，不僅站穩市場龍頭、更延伸成為了台灣文化中不可取代的文化象徵。
然而，與所有歷史悠久的品牌一樣，都抵擋不了在世代的更替下，逐漸在年輕一輩的消費組群眼中，不知不覺成為了『老品牌』；加上新品牌輩出，『年輕化』成了不得不、且勢在必行的任務。
從歷史底蘊尋找靈感 『老』改稱為『經典』
台啤的『台灣味』，是歷史的因緣際會成就了美麗的巧合
原生概念在進行品牌診斷的過程，發現台灣啤酒之所以能成為台灣人口中所謂的『台灣味』，其實具有非常珍貴的歷史內涵。
比如早期因台灣蓬萊米產量過剩，因此台啤在啤酒原料：麥芽、啤酒花之外，加入了『蓬萊米』的配方，初衷只為解決當時產量過剩的問題，沒想到卻成為了台啤別於其他品牌的獨特風味。
要讓年輕世代買單 先尋找認同感
找到了文化優勢，下一步則是思考如何符合年輕世代的『口味』傳達認同感。 原生概念透過數位互動表現方式，快速抓住年輕世代的目光。
台啤金牌啤酒的銷量有多驚人？一年的銷量幾乎可堆起 254,494 座台北101，透過趣味的單位換算動畫影片。直接在消費者腦海中快速建立起深刻的印象。
創新玩法 話題爆棚
像要抓住年輕族群的心，就必須了解年輕族的心理，新世代對於飲酒需求不再只是簡單的順口、好喝。更要喝的有特色、喝的夠潮流，能夠凸現自我的與眾不同，才是新世代渴望從品牌身上獲得的『歸屬感』。
團隊打造一系列顛覆思維的啤酒新玩法，成功抓住消費者的目光。
將台啤廣告內容，透過數位轉換處理，成了 VR 虛擬體驗，相較傳統平面影像透過360度身歷其境的視覺震撼，更能使消費者感同身受品牌傳遞的精神。
寧可一思進，莫在一思停-
創新，是與新世代建立認同橋樑最好的藥方
如同『一代宗師』中台詞『寧可ㄧ思進，莫在一思停』，行銷戰略如是，今日的創新可能瞬間成為昨日的老把戲。 許多品牌因歷史的包袱，深怕改變後消費者不買單或者產生排斥。
然而天下武功唯快不破，台啤至今能站穩市場龍頭，也在於接受快速應變、勇於主動出擊，讓原生概念團隊能有更多的空間，操作更多創新的行銷戰略。
行銷活動就如同一場秀，如何準確傳達品牌活化（年輕化）的精神，取決於行銷團隊如何安排場景並調度合宜，透過理解不同消費族群的心理需求，進而在消費者腦中塑造品牌想傳達的形象。
結語:
品牌行銷就是一場秀 重點在於觀者離開後心中所留下的記憶
散場後的內心感受 才是品牌行銷的精髓
最後，當你閉上眼睛，腦海出現的台灣啤酒，是否又跟以往的形象有些不同了呢？
更多內容歡迎進入原生概念官網：台啤品牌體驗館